Tehnički SEO: kontrolna lista koju prolazimo pri svakom lansiranju

Najveća SEO šteta ne dolazi od lošeg sadržaja — dolazi od dana lansiranja. Redizajn koji izgubi preusmjerenja, probna verzija koja završi u indeksu, robots.txt prekopiran na produkciju sa zaostalim „Disallow: /“. Pregledali smo dovoljno katastrofa nakon lansiranja da prevenciju pretvorimo u kontrolnu listu. Evo je — iste one koju prolazimo na svakom projektu koji isporučimo.

Prije lansiranja: zaštitite ono što postoji

• Prođite kroz staru web stranicu i izvezite svaki URL koji ima prikaze u Search Consoleu — to je spisak u kojem se ništa ne smije pokvariti.
• Napravite mapu preusmjerenja: svaki stari URL vodi 301 preusmjerenjem na najbliži novi ekvivalent. Ne na naslovnu — na ekvivalent.
• Provjerite da probna verzija nije indeksirana (i da nikad nije bila — provjerite pretragom site:, ne samo kroz robots.txt).
• Zabilježite trenutne pozicije i organski promet, da kretanje nakon lansiranja bude mjerljivo, a ne utisak.

Dan lansiranja: tehnički prolaz

• Robots.txt pušta pretraživače; sitemap je objavljen, ispravan i predat u Search Consoleu.
• Svaka stranica ima tačno jedan H1, jedinstven naslov kraći od ~60 znakova i meta opis napisan za klikove.
• Kanonski tagovi pokazuju tamo gdje treba — posebno kad su u igri URL parametri i paginacija.
• Strukturirani podaci (Organization, LocalBusiness, Service, Article, Breadcrumb) prolaze provjeru bez grešaka.
• Core Web Vitals u zelenom na pravom telefonu srednje klase i pravoj mreži — ne samo u Lighthouse testu na računaru.
• Preusmjerenja se testiraju jedno po jedno — kad se mapa provjerava nasumično, tako se provuče jedna pokvarena stranica koja donosi novac.

Sedmica poslije: pratite i popravljajte

Lansiranje se ne završava objavom. Narednu sedmicu svaki dan pratimo Search Console: greške pokrivenosti, skokove 404 grešaka, upozorenja za mobilne uređaje. Sitni problemi uhvaćeni u prvim danima ne koštaju ništa; isti problemi otkriveni mjesec kasnije već su potrošili pozicije koje se onda vraćaju cijeli kvartal.

“

Google ne kažnjava redizajn. Kažnjava redizajn urađen nemarno.

Neugodna istina

Ništa od ovoga ne zamjenjuje sadržaj i autoritet — tehnički SEO je temelj, a ne kuća. Ali tehnički pokvarena web stranica ograničava sve što na njoj gradite, a za razliku od sadržaja, ovi problemi se mogu potpuno spriječiti jednim disciplinovanim popodnevom. Ako planirate redizajn, a Vaša sadašnja web stranica već se rangira za nešto do čega Vam je stalo, prođite ovu listu — ili nam pošaljite adresu pa ćemo je proći zajedno s Vama prije nego što prebacite prekidač.