Kako se pojaviti u odgovorima ChatGPT-a, Perplexityja i Google AI-ja

Kratak odgovor: za AI pretragu ne postoji poseban trik. Google kaže da stranica, da bi se pojavila u AI Overviews i AI Mode, mora biti u indeksu i ispunjavati uslove da se u pretrazi prikaže sa isječkom, isto kao za običan rezultat. ChatGPT i Perplexity pronalaze stranice vlastitim crawlerima za pretragu, a ChatGPT i uz pomoć drugih pretraživača, pa te crawlere treba pustiti na stranicu. Sve ostalo što dovodi do citiranja isto je ono što je stranicu oduvijek činilo vrijednom citiranja: jasan odgovor, stvarno znanje i drugi koji o Vama govore.

Mnogo toga što se prodaje kao „GEO“ ili „AEO“ miješa dokumentovane činjenice i nagađanja. Ispod odvajamo ono što su Google, OpenAI, Perplexity i Microsoft zaista objavili od razumne prakse i od špekulacija. Niko izvan tih kompanija ne zna tačno kako se biraju izvori za odgovor.

Google AI Overviews i AI Mode: i dalje SEO

Google je u maju 2026. objavio vodič za optimizaciju za generativne AI funkcije, i stav je jasan: optimizacija za generativnu AI pretragu je optimizacija za iskustvo pretrage, „i zato i dalje SEO“. Tehnički uslov je isti kao za svaki rezultat: stranica mora biti u indeksu i podobna za prikaz sa isječkom.

Isti vodič navodi šta Googleu ne treba: posebne AI datoteke poput llms.txt, sjeckanje sadržaja na sitne dijelove, pisanje na poseban način „za AI“ i posebnu schema.org oznaku. Upozorava i da traženje neautentičnih spominjanja po webu ne pomaže koliko se čini.

Dvije praktične posljedice:

• Blokiranje Google-Extended u robots.txt ne izbacuje Vas iz AI Overviews. Prema Googleu, ta oznaka određuje da li se Vaš sadržaj koristi za treniranje Gemini modela i kao izvor u nekim drugim Googleovim proizvodima, a ne utiče na prisustvo u Google pretrazi. Pretraga, zajedno sa svojim AI funkcijama, kontroliše se preko Googlebota i uobičajenih pravila za isječke i indeksiranje.
• Klikovi iz AI Overviews i AI Mode broje se u običnom izvještaju Performance u Search Consoleu. Od sredine 2026. Search Console ima i izvještaj o učinku u generativnoj AI pretrazi, koji pokazuje koliko često su se Vaše stranice pojavile u tim funkcijama.

ChatGPT: pustite crawler za pretragu

OpenAI koristi više crawlera sa različitim zadacima:

• OAI-SearchBot pronalazi stranice za ChatGPT pretragu. OpenAI navodi da se stranice koje ga blokiraju neće prikazivati u odgovorima ChatGPT pretrage, osim kao obični navigacijski linkovi.
• GPTBot prikuplja sadržaj koji se može koristiti za treniranje OpenAI modela. Ako ga blokirate, poručujete da ne želite da se Vaš sadržaj koristi za treniranje. Podešava se odvojeno od OAI-SearchBota.
• ChatGPT-User posjeti stranicu kad neko ChatGPT-u postavi pitanje kojem ta stranica treba. Pošto ga pokreće osoba, OpenAI kaže da se pravila iz robots.txt možda neće primijeniti, a ne koristi se ni za odluku šta se pojavljuje u pretrazi.

Dakle, možete dozvoliti OAI-SearchBot i blokirati GPTBot ako želite da Vas pronađu, ali ne želite da se Vaš sadržaj koristi za treniranje. OpenAI navodi da njegovim sistemima treba oko 24 sata da prepoznaju izmjenu u robots.txt. Provjerite i da hosting, CDN ili firewall ne blokiraju ove botove prije nego što uopšte stignu do robots.txt: neke sigurnosne postavke blokiraju „AI botove“ kao jednu grupu, bez razlike između pretrage i treniranja.

ChatGPT se ne oslanja samo na svoj crawler. OpenAI navodi da ChatGPT pretraga koristi pretraživače trećih strana i sadržaj svojih partnera, a u centru za pomoć kao pretraživač kojem ChatGPT šalje upite navodi Bing. Zato je bitan i Bing: verifikujte stranicu u Bing Webmaster Toolsu, predajte sitemap i provjerite koje je stranice Bing zaista indeksirao. Bing podržava i IndexNow, jednostavan način da mu javite kad je neka stranica dodana ili izmijenjena.

Perplexity i Microsoft Copilot

Perplexity opisuje dva korisnička agenta. PerplexityBot pronalazi stranice i linkuje ih u Perplexityjevim rezultatima pretrage i, prema Perplexityju, ne koristi se za prikupljanje sadržaja za treniranje AI modela; Perplexity preporučuje da ga dozvolite. Perplexity-User otvara stranicu kad korisnikovo pitanje to traži i uglavnom ne poštuje robots.txt, jer je stranicu zatražila osoba. Izmjene mogu trebati do 24 sata da se primijene.

Za Microsoft Copilot, mjesto na koje treba gledati je Bing. Od februara 2026. Bing Webmaster Tools ima izvještaj AI Performance, koji pokazuje kad su Vaše stranice citirane u Copilotu, u AI sažecima u Bingu i u nekim partnerskim integracijama. Bing napominje da su brojke uzorak, pa ih čitajte kao trend, a ne kao tačan zbir.

Neka Vaše stranice bude lako citirati

Nijedna od ovih platformi ne objavljuje spisak AI faktora rangiranja, pa je ono što slijedi razumna praksa, a ne formula. To je ujedno ono što stranicu čini boljom za čovjeka koji je čita.

• Odgovorite na pitanje pri vrhu, jednostavnim rečenicama, pa onda objasnite.
• Koristite podnaslove koji odgovaraju pitanjima koja ljudi zaista postavljaju, i držite se jedne teme po odjeljku.
• Budite konkretni: cijene, rokovi, lokacija, šta jeste, a šta nije uključeno. Neodređena stranica nema ništa što vrijedi citirati.
• Glavni sadržaj neka bude u HTML-u koji šalje server. Googlebot izvršava JavaScript, ali nema garancije da to radi svaki drugi crawler.
• Zadržite strukturirane podatke za ono što opisuju: Organization ili LocalBusiness, Article, Product, BreadcrumbList. Google kaže da nisu obavezni za AI funkcije, ali preporučuje da ih i dalje koristite kao dio ukupnog SEO-a.
• Pokažite ko stoji iza sadržaja: ime autora na člancima, stranicu „O nama“ na kojoj piše ko ste i gdje radite, i stvaran način da Vas se kontaktira. Googleove smjernice za koristan sadržaj postavljaju upravo ta pitanja.
• Pokažite kad je stranica posljednji put ažurirana, i zaista je ažurirajte kad se činjenice promijene.

Budite citirani tamo gdje ljudi već gledaju

AI odgovori se oslanjaju na ono što web govori o Vama, a ne samo na ono što piše na Vašoj stranici. To se gradi polako i ne može se pošteno kupiti na veliko.

• Stvarni profili i recenzije na platformama koje Vaši kupci koriste, poput direktorija u Vašoj branši i stranica sa recenzijama.
• Spominjanja u člancima, na stranicama partnera i u lokalnim medijima, koja postoje jer je bilo nešto vrijedno reći.
• Za lokalni posao, potpun i tačan Google Business profil. Googleov vodič kaže da Business profili mogu pomoći da se Vaši proizvodi i usluge pojave u AI odgovorima. Naziv firme, adresa i broj telefona neka budu identični na Vašoj stranici, na profilu i u svakom direktoriju, da svaki sistem vidi jednu firmu, a ne tri.

llms.txt: neobavezno, nije standard

llms.txt je Markdown datoteka u korijenu web stranice koja je sažima za jezičke modele. Predložio ju je Jeremy Howard u septembru 2024. na llmstxt.org. To je prijedlog otvoren za doprinos zajednice, a ne usvojen standard. Google kaže da Google pretraga takve datoteke ignoriše i da Vam izrada jedne za druge servise neće ni štetiti ni pomoći u Googleu. Nismo pronašli dokumentaciju OpenAI-ja, Perplexityja ili Microsofta u kojoj piše da je njihovi proizvodi za pretragu čitaju. Mi je imamo na svojoj stranici jer traži nekoliko minuta, ali bi na ovom spisku bila posljednja stavka.

Kako to mjeriti

• Search Console: izvještaj Performance i izvještaj o učinku u generativnoj AI pretrazi, opisani gore.
• Bing Webmaster Tools: izvještaj AI Performance.
• Google Analytics 4: od maja 2026. zadana grupa kanala ima kanal AI Assistant za posjete iz izvora poput ChatGPT-a, Geminija, DeepSeeka, Copilota i Groka. Googleovi AI Overviews i AI Mode nisu u njemu; te posjete se vide kao organski promet iz Googlea. ChatGPT uz to dodaje utm_source=chatgpt.com linkovima koje šalje, pa je njegove posjete lako pronaći u izvještaju o izvorima.
• Stalan spisak od 10–20 pitanja koja Vaši kupci zaista postavljaju, provjeren jednom mjesečno u ChatGPT-u, Perplexityju i Googleu, na bosanskom i na jezicima na kojima prodajete, uz bilješku da li se i kako spominjete. Odgovori se razlikuju od korisnika do korisnika i od razgovora do razgovora, pa gledajte trend kroz više mjeseci.

Imajte na umu da mnogi AI odgovori završe bez klika i da ne nosi svaka posjeta podatak o izvoru. Brojke uzmite kao donju granicu.

Odakle početi

Prvo provjerite osnove: da su Vaše važne stranice u indeksu Googlea i Binga, da robots.txt i firewall puštaju OAI-SearchBot i PerplexityBot i da svaka ključna stranica jasno odgovara na svoje glavno pitanje. Naša besplatna SEO analiza za otprilike minut pročita do 25 stranica i provjeri indeksabilnost, sitemap i strukturirane podatke, što pokriva dobar dio tog spiska. Ostatak temelja pokriva naša kontrolna lista za tehnički SEO.

Ako želite da neko ovaj posao radi svaki mjesec, naša usluga SEO optimizacije obuhvata tehnički SEO, sadržaj, lokalnu pretragu i Google Business profil, uz mjesečni izvještaj, od 300 KM mjesečno. Nećemo Vam obećati mjesto u ChatGPT-u ni u AI Overviews, jer to niko pošteno ne može. Ono što hoćemo jeste da se pobrinemo da, kad ti sistemi traže odgovor iz Vaše oblasti, Vaša stranica bude jedna od onih koje mogu pronaći, pročitati i kojima mogu vjerovati.