Koliko košta izrada logotipa i vizuelnog identiteta?

Kratak odgovor: domaći dizajneri i studiji koji objavljuju cijene traže 399 KM za logo sa tri prijedloga i do pet izmjena, od 600 KM za logo sa dva ili tri koncepta i dva kruga izmjena, a jedna agencija navodi logo od 1.000 KM. Logo sa osnovnim vizuelnim identitetom (boje, slova, vizitka, memorandum ili kratke smjernice) objavljen je od 799 do 1.500 KM, a brending paket sa kompletnom knjigom identiteta 5.000 KM. Naš logo počinje od 450 KM, a vizuelni identitet od 1.200 KM.

Logo ili vizuelni identitet: šta je uključeno

Dvije ponude za „logo“ mogu opisivati različit posao: jedna naplaćuje znak i fajlove, a druga sistem koji drži svaku vizitku, prezentaciju i objavu na mrežama ujednačenom. Odlučite šta Vam treba prije poređenja cijena.

Sam logo je razuman početak za novu firmu. Kad materijale u ime firme prave i drugi ljudi, pravila postaju važna koliko i znak, jer drže svaki letak i prezentaciju ujednačenim.

Šta logo košta u BiH i regiji

Međunarodno su iznosi viši. Vodič jednog pružaoca dizajnerskih usluga za 2026. navodi 300–2.000 USD za logo kod freelancera i 3.000–10.000 USD i više kod brending agencija. Na Clutchu je većina ocijenjenih brending projekata između 10.000 i 49.999 USD, ali ti projekti obuhvataju mnogo više od logotipa, a agencije za grafički dizajn i brending uglavnom naplaćuju 100–149 USD po satu. Te brojke su korisne ako brend gradite za tržište EU ili SAD-a.

Šta određuje cijenu

• Istraživanje i pozicija: kome prodajete, s kim se takmičite i šta se ne smije promijeniti. To je korak koji jeftine ponude preskaču, a on dizajnu daje osnovu jaču od ličnog ukusa.
• Vizuelni pravci: dva ili tri različita koncepta traže više vremena od jednog i daju Vam stvaran izbor. Desetine brzih skica nisu isto što i nekoliko promišljenih prijedloga.
• Izmjene: koliko krugova i na čemu. Izmjene trebaju doraditi odabrani pravac, a ne vratiti projekat na početak.
• Verzije i fajlovi: vodoravna i uspravna verzija, ikona za aplikacije i karticu preglednika, jednobojna i inverzna verzija, u vektorskom i rasterskom formatu.
• Primjene: vizitke, table, ambalaža, vozila i društvene mreže. Svaka je poseban dizajnerski posao.
• Smjernice: uputa na jednoj stranici ili cijela knjiga grafičkih standarda.
• Provjera žiga: dizajner može izbjeći znakove koji su očito slični postojećim u Vašoj djelatnosti. Registracija žiga je poseban pravni postupak, sa službenim taksama, pred Institutom za intelektualno vlasništvo BiH ili drugim nadležnim uredom, i nije dio dizajna.

Fajlovi, prava i licence za fontove

Logo koji ne možete slobodno koristiti nije gotov. Prije plaćanja provjerite da ponuda pokriva tri stvari:

• Vektorske izvorne fajlove (AI, SVG, EPS ili PDF), uz PNG i JPG. Vektorski fajl se povećava od ikone u pregledniku do bilborda bez gubitka kvaliteta, a traži ga svaka štamparija i izrađivač tabli.
• Pismeni prenos prava. Neka ugovor ili ponuda izričito kažu da sva imovinska prava na logo prelaze na Vašu firmu kad platite. Bez toga ostaje nejasno ko smije mijenjati znak ili ga registrovati kao žig.
• Licence za fontove. Većina fontova u kolekciji Google Fonts je pod licencom SIL Open Font License, bez naknade. Komercijalni fontovi imaju svoje uslove, često posebno za računar, web i aplikacije, a licenca treba glasiti na Vašu firmu, a ne na dizajnera.

Na šta paziti u ponudi

• Znak složen od gotovih ikona ili šablona. Isti elementi su dostupni i drugima, pa logo nikad nije sasvim Vaš i teško ga je zaštititi kao žig.
• Nema vektorskih fajlova, ili se naplaćuju posebno.
• Nema prenosa prava, ili prava ostaju dizajneru ili platformi.
• Desetine prijedloga za vrlo nisku cijenu, što obično znači malo razmišljanja iza svakog.
• Nijedno pitanje o Vašoj firmi, kupcima ili konkurenciji prije početka dizajna.
• Samo prikazi na predmetima. Logo na šolji uvijek izgleda dobro; tražite da ga vidite u veličini ikone u pregledniku i u jednoj boji.

Kako pripremiti upit i uporediti ponude

Jasan upit čini ponude uporedivim. Pošaljite svim izvođačima istu stranicu sa ovim:

• Čime se firma bavi, kome prodaje i ko su glavni konkurenti.
• Gdje će se logo pojavljivati: web stranica, ikona aplikacije, tabla, ambalaža, vozila, društvene mreže.
• Šta treba ostati, ako ljudi već prepoznaju ime, boju ili stari znak.
• Jezici i tržišta, ako ime mora raditi na više njih.
• Budžet i rok.

Onda od svakog izvođača tražite pismene odgovore:

• Koliko vizuelnih pravaca i krugova izmjena je uključeno i šta se smatra izmjenom?
• Koje verzije i formati fajlova se isporučuju?
• Da li su uključene smjernice i koliko su detaljne?
• Ko je vlasnik logotipa i izvornih fajlova poslije plaćanja?
• Koji fontovi se koriste i na čije ime glasi licenca?
• Da li je cijena fiksna i da li je PDV uračunat u iznos?
• Možete li vidjeti identitete koje su napravili, primijenjene na stvarne materijale?

Koliko kod nas košta logo i vizuelni identitet

Primjer iz prakse: za Maky Beauty Bar, salon ljepote u Zrenjaninu, napravili smo vizuelni identitet, od znaka MAKY BEAUTY BAR do zlatno-krem palete i serifnih naslova, i prenijeli ga na sajt sa online zakazivanjem koji smo izradili za salon.